Какие бывают поисковые запросы?

Поисковый запрос – это единичные ключевые слова или фразы, введённые пользователем в поисковую строку для поиска информации, его интересующей. Формат ПЗ зависит и от самого поисковика, и от типа искомой информации. 

Классификация

Запросы подразделяются:

  • По частотности – количеству введений ключей в поисковых системах за месяц. Они бывают:
    • Высокочастотные (ВЧ), которые состоят из двух-трёх слов, и количество обращений по которым составляет от 3 тыс. до и свыше 20 тыс. в месяц (в зависимости от тематики). СЕО-продвижение по ним является самым сложным, особенно это касается больших городов с высоким уровнем конкуренции.
    • Среднечастотные (СЧ) – 2-3 слова с частотностью до 3 000 запросов в месяц. С их помощью потенциального покупателя продукта, услуги или информации проще перевести на посадочную страницу с хорошей релевантностью.
    • Низкочастотные (НЧ) и микронизкочастотные (микроНЧ), конкретно сформулированные ключевые фразы такого типа поисковики любят и хорошо ранжируют. Они приносят определённую выгоду в контекстной рекламе: стоимость клика небольшая, а конверсия высокая.
    • Нулевые, частотность которых равна нулю. Они прорабатываются оптимизаторами и могут перейти в НЧ и СЧ.
  • По уровню конкуренции – цифре, которая показывает, как часто ключевые слова и фразы используются на сайтах с аналогичной тематикой. Чем больше web-проектов используют такие ключевики, тем труднее будет раскрутить ресурс и тем дороже эта раскрутка обойдётся. По этому параметру ПЗ определяются, как:
    • Низкоконкурентные. Спрос по ним не сформирован, и существует риск небольшой отдачи от SEO, но с ними можно довольно быстро попасть на верхние позиции в ТОП выдачи.
    • Среднеконкурентные. Это наибольшая часть коммерческих запросов, которые используются для оптимизации основной части веб-ресурсов, а также для контекстной рекламы.
    • Высококонкурентные. Являются прерогативой больших, авторитетных сайтов с очень качественным текстовым и графическим наполнением.
  • По геозависимости. Поисковые запросы формируются с привязкой к определённому городу или региону и без неё.
  • По степени ценности для бизнеса. В этой категории ПЗ разделяются на коммерческие, то есть обеспечивающие рост конверсионных действий, и информационные, используемые в публикациях на сторонних сайтах, в блогах и т.д.
  • По интенту. По этому параметру ПЗ различаются, как:
    • Общие, которые не используются в SEO-продвижении и контекстной рекламе;
    • Навигационные, приводящие пользователя на конкретный веб-проект;
    • Информационные, которые переводят на контент с ответами на интересующий вопрос;
    • LSI-запросы, как дополнение к существующему семантическому кластеру;
    • Мультимедийные, с помощью которых осуществляется поиск фото, аудио- и видеороликов и т.д.;
    • Транзакционные, содержащие такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и т.д.

Опытные web-специалисты часто объединяют два главных параметра – частотность и конкурентность, что позволяет добиться роста целевого трафика при скромном бюджете.